Para escribir un guion breve de producto, elige una pregunta concreta, define el siguiente paso y planifica voz, texto e imagen juntos. Comprueba las afirmaciones del producto, lee el borrador en voz alta y ajusta las escenas a esa lectura antes de generar o editar.
Elige una pregunta que puedas responder.
Escribe tres decisiones antes de pedir escenas o voces: para quién es el vídeo, qué necesita entender esa persona y qué debería hacer después. «Presentar nuestra marca» deja demasiadas decisiones abiertas. «Ayudar a alguien a elegir entre las opciones de café que vendemos» permite decidir qué mostrar y qué información falta.
Comprueba primero el destino. Si el cierre invita a elegir un café, el enlace debe llevar a una selección real y disponible. Si conduce a una demostración de software, el vídeo debe preparar al espectador para esa tarea. El final debe resolver el inicio.
No necesitas explicar todas las funciones en una pieza. Si para entender una afirmación hacen falta varias condiciones, reserva otra pieza o más tiempo. Reducir las palabras no debe cambiar el significado.
Un guion de 15 segundos, escena por escena.
Ejemplo ficticio de planificación: una marca de café quiere presentar su ritual de mañana. Este guion es original e ilustrativo; no transcribe el vídeo de café de nuestra biblioteca ni representa resultados de una campaña. Los tiempos son un punto de partida que debes ajustar a la locución real.
| Tiempo aproximado | Imagen y función | Voz | Texto de apoyo |
|---|---|---|---|
| 0–3 s | Una taza junto al envase aprobado. Presenta el producto en una situación reconocible. | «Tu mañana. Tu café.» | Tu ritual de cada día. |
| 3–7 s | Detalle de preparación coherente con el producto y los recursos disponibles. | «Haz un hueco para tu ritual.» | A tu manera. |
| 7–11 s | El café al servirse y la taza preparada. Completa la acción. | «Una taza. Un momento para disfrutar.» | Tu momento. |
| 11–15 s | Envase reconocible y cierre quieto el tiempo suficiente para leerlo. | «Descubre tu próximo café.» | Explora nuestros cafés. |
La invitación final presupone una selección real de cafés. Si solo existe un producto, cambia el cierre y su destino. El texto de apoyo tampoco sustituye los subtítulos: si añades subtítulos, deben representar fielmente las palabras pronunciadas.
Este planteamiento evita promesas de salud, sostenibilidad o superioridad que no se hayan documentado. Si tu propuesta depende de un dato concreto, incorpora la fuente aprobada en el encargo y dale espacio suficiente en la escena.
Conecta lo que se ve, se lee y se escucha.
Una apertura puede utilizar tres elementos distintos para explicar la misma idea. Imagina que quieres ayudar a elegir una molienda. Antes de escribir, confirma qué opciones vende la marca y para qué preparación son adecuadas según sus indicaciones.
- Imagen: las opciones reales de producto y el equipo pertinente, sin inventar compatibilidades.
- Texto: «¿Qué molienda necesitas?»
- Voz: «Empieza por cómo preparas tu café».
La siguiente escena tiene que explicar la elección. Una pregunta llamativa pierde sentido si el resto del vídeo solo muestra una taza bonita. Si no tienes información suficiente para responder, cambia la idea o consigue la referencia antes de producir.
Comprueba la apertura sin sonido y escucha después la voz por separado. Ambas deberían apuntar al mismo mensaje. No tienen que repetir literalmente la misma frase. Este es un ejercicio de claridad, no una fórmula que garantice retención o ventas.
Distingue una imagen atractiva de una prueba.
Una escena de café humeante puede crear ambiente, pero no demuestra su origen, ingredientes ni calidad frente a otras marcas. Para cada afirmación verificable, anota una referencia: ficha de producto vigente, captura de la interfaz real o confirmación de la persona responsable.
Si una voz dice «envío gratis» y el equipo no ha confirmado las condiciones, deja esa frase pendiente. Una edición pulida no resuelve una oferta sin verificar. Tampoco conviertas una presentadora generada en una supuesta clienta real ni le atribuyas una experiencia que no ha tenido.
Para un producto digital, usa pantallas y pasos que correspondan a la versión disponible. Si enseñas un concepto todavía no lanzado, identifícalo como tal. El espectador debe poder distinguir una demostración de una posibilidad futura.
Prueba el guion antes de producir todo el vídeo.
- Léelo en voz alta. Graba una lectura de prueba con el ritmo y las pausas que quieres. Los tiempos de la tabla deben adaptarse a esa lectura.
- Haz un boceto de cada plano. Comprueba dónde caben el producto, el titular y los subtítulos. Quita ideas secundarias antes de encoger el texto.
- Comprueba el mensaje con alguien que no conozca el encargo. Pregunta qué producto ha visto, qué ha entendido y cuál es el siguiente paso. Es una revisión de comprensión, no una medición de rendimiento publicitario.
- Cierra las dudas del producto. No pases a producción las afirmaciones bloqueadas por falta de evidencia.
- Registra la versión aceptada. Conserva guion, recursos, destino y responsable. Si cambia una frase, revisa también sus subtítulos y escenas.
El estimador de duración de guiones (en inglés) puede orientar un primer borrador; la lectura grabada determina el tiempo que realmente necesitas. Comprueba también cómo se pronuncian el nombre de la marca, las cifras y los términos que no están en español.
Pasa de las frases a un encargo que se pueda editar.
Descarga la tabla para completarla con tu propio proyecto. Incluye cuatro filas con intervalos orientativos y espacios para voz, imagen, texto, subtítulos, fuentes, destino y revisión. Las celdas vacías son decisiones pendientes; el archivo no genera escenas ni aprueba un vídeo.
Descargar plantilla de guion CSV ↓
Ábrela en una hoja de cálculo. Si todo aparece en una columna, impórtala con codificación UTF-8 y separador coma. Sustituye los tiempos por los de tu lectura y añade las filas necesarias. Identifica cada versión para que quien edite trabaje con el guion correcto.
Si pruebas dos aperturas, registra qué has cambiado. Sustituir voz, imagen y titular a la vez compara dos conceptos completos; no permite atribuir una diferencia posterior a una sola frase. La guía de pruebas creativas (en inglés) ayuda a plantear esa comparación.
Del guion aprobado al archivo listo para revisar.
Un guion aceptado todavía no demuestra que el vídeo esté bien editado. Después de producir, comprueba continuidad, voz, texto, transiciones y cierre en la exportación completa. Usa la guía de revisión de vídeos con IA para registrar observaciones concretas y comprobar la nueva versión después de una corrección.
Para ver piezas reales en español, explora la entrega aprobada por NAIARA. Es un caso de trabajo de cliente, distinto del guion ficticio de café anterior. La aprobación del cliente no equivale a un resultado publicitario medido.
Guía práctica de Aitoma preparada con asistencia de IA. El ejemplo y los tiempos son ilustrativos. La plantilla organiza decisiones de producción; no garantiza aprobación, alcance ni ventas. Metodología editorial (en inglés).